Den eigenen Onlineshop aufbauen, ohne ihn bei Shopify, PrestaShop oder sonst jemandem zu mieten

Beginnen wir mit dem, was wir nicht sagen werden: dass Shopify schlecht ist. Das ist es nicht. Für sehr viele Unternehmen ist es genau das Richtige, und etwas Eigenes zu bauen wäre ein teurer Unsinn. Das ehrliche Gespräch lautet nicht «Plattform ja oder nein», sondern was Sie bezahlen und was Sie abgeben, und ob sich das in Ihrem konkreten Fall rechnet.

Was Sie wirklich bezahlen

Die monatliche Gebühr ist das Geringste. Was sich summiert, sind drei Ebenen: die Gebühr, die Transaktionsprovision, wenn Sie deren Zahlungsschnittstelle nicht nutzen, und die Apps. Die dritte überrascht: Ein Shop mit sechs oder sieben Apps (Abonnements, Bewertungen, Rechnungsstellung, Versand, Marketing) zahlt für Apps mehr als für die Plattform selbst, und jede App ist eine weitere Gebühr, die oft mit Ihrem Volumen wächst.

Was Sie unbemerkt abgeben

Drei konkrete Dinge. Die Grenze des Möglichen: Wenn Ihr Geschäft eine Preisregel, einen Retourenablauf oder eine Versandkostenberechnung braucht, die die Plattform nicht vorsieht, gibt es kein technisches Gespräch, sondern ein «Geht nicht». Die Performance, denn jede App, die die Shopoberfläche berührt, bringt meist ihr JavaScript in Ihre Seite, und Ihre Ladegeschwindigkeit ist nicht mehr Ihre Sache. Und die Daten: Ihre Kunden, Ihre Aufträge und Ihre Historie liegen in einem System, dessen Verlassen ein ganzes Projekt kostet.

Wann Mieten richtig ist

Ohne Umschweife: wenn Sie erst prüfen, ob sich das Produkt verkauft. Wenn Ihr Katalog klein ist und Ihr Ablauf dem Standard entspricht. Wenn Sie niemanden haben, der etwas pflegt, und auch keinen wollen. Und wenn Sie nicht die Website bremst, sondern die Nachfrage: Einen maßgeschneiderten Shop für ein Geschäft zu bauen, das noch nichts verkauft, heißt, das falsche Problem mit viel Stil zu lösen.

Wann sich Eigenes lohnt

Wenn der Betrieb Vorrang vor der Shopoberfläche hat. Wenn Sie zusätzlich zu Ihrer Website auf Marktplätzen verkaufen, mit mehreren Zustellern nach unterschiedlichen Regeln arbeiten, Ihr Preis von etwas abhängt, das die Plattform nicht berechnen kann, oder die Provisionen bei Ihrem Volumen schon wehtun, dann ist nicht mehr die Shopoberfläche das Problem, sondern das System dahinter ist alles. Dort ist eine Eigenentwicklung kein Luxus: Sie sorgt dafür, dass das Geschäft läuft, ohne dass jemand jede Nacht von Hand abgleicht.

Ein Shop von uns, so gebaut

Das ist kein theoretisches Beispiel. eclipseando.com ist komplett ohne gemietete Plattform aufgebaut: ein eigenes Frontend mit 8.132 Gemeindeseiten in sieben Sprachen, jede Sprache mit eigener URL; ein eigenes Backend in FastAPI, das als Kasse, Lager und Verkaufstresen dient, mit 1.370 automatisierten Tests; und vier angebundene Logistikdienstleister, die jeweils ihre eigene Sprache sprechen. Zahlungen mit Apple Pay und Google Pay inklusive. Wir erzählen alles, Baustein für Baustein, im Fall eclipseando.

Wichtig an diesem Fall sind nicht die Zahlen: Keiner dieser Bausteine hätte ohne Kampf in eine Standardplattform gepasst. Die 8.132 Seiten berechnen sich selbst aus Daten, sie werden nicht einzeln geschrieben. Und die vier Logistikdienstleister werden von einer Stelle aus angesprochen, ohne eine App pro Anbieter, die extra kassiert.

Und ein dritter Weg, den fast niemand erwähnt

Sie müssen nicht zwischen Alles mieten und Alles bauen wählen. Die Kombination, die wir am häufigsten empfehlen: die Shopoberfläche dort lassen, wo sie ist (oder sie einfach aufbauen) und den Betrieb in Odoo abbilden: Bestand, Aufträge, Rechnungsstellung, Zusteller und Marktplätze an einem Ort, mit der Website als einem Kanal unter mehreren. So bricht an dem Tag, an dem Sie die Shopoberfläche wechseln, nichts zusammen, weil das Geschäft nie dort lebte. Ausführlich behandelt in den fünf Ebenen eines Shops und in wann Odoo Website passt und wann nicht.

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